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汇源的精彩创新营销
来源:网摘  分类:网络营销  阅读:1055  百度一下 相关内容
  在北京奥运会期间,汇源果汁在新浪投放了焦点图包框广告并开展了相关营销活动,成为借势奥运进行营销的经典案例。  借助优势平台,奠定关注基础   对于企业而言,媒介选择的恰当与否直接关乎着企业广告的传播效果,尤其在奥运期间,当各家企业都在进行广告比拼时,选择一个影响力强大的媒体能够为企业带来关注上的优势。为此,汇源果汁将目光投向了华人第一门户新浪。   新浪自成立以来凭借自身在新闻及体育报道方面的专业度,深得网民青睐,“看新闻,上新浪”已成网民口头相传的谚语。奥运期间,新浪超强的用户粘性,无疑会使自身成为网民观看奥运资讯的核心源。基于此,汇源果汁选择了新浪奥运频道,作为合作的重心,以借助网民对新浪奥运资讯的关注度来提升传播效果。   而事实也证明了汇源果汁选择新浪平台的合理性。在ChinaRank关于各网站的奥运频道及体育频道的网站综合流量排名中,新浪从8月9日至8月24日连续16天荣登榜首。而艾瑞在8月份展开的关于“网络媒体报道奥运情况”的专项调查显示,约60%的网民认可新浪报道的专业和深度,并首选新浪来观看开幕式或了解相关资讯。同时,有83.8%的网民对新浪的“首金”报道表示非常满意或满意。这表明,新浪的奥运频道及体育频道内容的专业性,确实受到了网民的青睐。这就为汇源果汁的广告投放及活动开展奠定了强大的网民关注基础。   新浪奥运专题站   如果说媒体平台的选择能够奠定广告关注基础的话,那么,别具一格的新浪奥运焦点图包框推广形式,以及汇源“精彩100%”互动活动,则利用创意性、精准性和互动性形成持续的放大效应。   就精准性而言,新浪的焦点图包框深度契合网民的阅读习惯。网民在浏览信息时,一般会在第一时间内将目光锁定图片新闻。而焦点图包框的推广形式,将企业信息做成图片包框镶嵌在图片上,如同相框,这就让企业信息也在第一时间内引入网民眼帘,进而达成网民的第一眼印象。在汇源果汁的焦点图包框推广中,新浪将汇源的LOGO、产品形象全部展现。   同时,汇源的活动口号“100%果汁,呈现100%精彩”则寓意深刻,把“100%纯果汁”的产品特性深刻诠释,也与奥运主题结合得恰当到位。这就与网民的心理需求形成了共鸣,当人们在了解精彩的奥运赛事时,会在无形中认可汇源果汁的产品品质。   从创意角度讲,新浪焦点图包框的推广形式并不是单纯的静态图片,而是融合了互动技术。当网民用鼠标接触焦点图时,图片上方会“倾倒”出汇源果汁的金黄色液体,将生活中人们倾倒果汁的情景生动演绎,十分形象。这种充满生活乐趣的表现形式,增加了网民的感官乐趣,不会对广告形成排斥,并吸引了大量网民主动了解汇源果汁的相关信息。   汇源“精彩100%”的活动页面的设计也足具创意性。整个页面设计以果汁黄为主体色,同时不失大气简洁。页面上巧妙地将汇源的产品及体育运动元素融入页面,加深网民对汇源果汁品质感的信赖感,并让汇源果汁天然绿色、有益健康的高端形象赫然而立。   汇源果汁的活动页面十分健康可人       此外,汇源“精彩100%”活动极具互动性。活动号召网友关注中国健儿夺金历程,将网友的感动、惊喜、振奋等情感通过照片记录的形式上传。活动一经推出,许多网友都自发将与北京奥运相关的精美图片进行了编辑上传。可以说,汇源果汁利用比附奥运的策略,进行了一场成功的奥运营销。  
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